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郑彬:未来5年《印象大红袍》对武夷山贡献更大

类别:酒店住宿 日期:2019-6-13 3:08:12 人气: 来源:

  金字旁的女孩名字中国网8月29日讯 一场戏,究竟能给武夷山带来什么?当“印象·大红袍”这场视觉的豪华盛宴在武夷山“开宴”时,相信每个武夷山人都会暗暗拨打心中的“算盘”。显然,这场戏带来了张艺谋“印象铁三角”的名气,带来了们的跟风报道,也带来了一年几千万的门票收入。但除了这些直观的武夷山知名度的提高和看得见的经济收益,人们还不仅要问,这场戏影响力的是否撬动了武夷山的两大支柱性产业——旅游业和茶产业?

  1999年,武夷山迎来了旅游业的第一个春天。在这一年,申报世界文化和自然遗产(双世遗)的成功,使得武夷山接待的国内外游客数量突破了百万大关。

  然而,此后的十年间,武夷山的旅游依然停留在“白天游山玩水,晚上蒙头睡觉”的传统风光旅游上。对此,武夷山认识到,仅仅停留在观光是不够的,没有文化的旅游是没有生命力的旅游,是没有灵魂的旅游。因为,为了给武夷山旅游找“灵魂”,当地通过积极运作,历时三年打造出了“印象·大红袍”。

  “作为当时的领导来说,它的第一个简单的出发点我认为是填补空白。填补空白就是弥补旅游产业当中一个很大的缺陷——夜间文化旅游娱乐消费项目。”印象·大红袍有限公司总经理郑彬说。

  “这场演出一定会造成游客逗留的增加。”郑彬说,“很简单,如果没有这场演出,原来一日游的游客一大早到武夷山,晚上就会离去。但是现在,为了看‘印象·大红袍’,游客起码要多住一个晚上,这就增加了游客逗留在武夷山的。而逗留的增加,就会带动住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。”

  对此,郑彬举了一个例子。武夷山悦华酒店的入住率,在开演当年比前一年提高了10到15个百分点,营业收入增加额在1千万以上。“这个数字仅仅是住宿,更何况武夷山还有成百上千家酒店,而且武夷山那一年房很难订,到了周末更是一房难求。”

  据悉,从2010年1月24日试演成功后,“印象·大红袍”的演职人员就没休息过,天天都有演出,场场接近爆满。当年3月上旬,海西多城市的千名女游客云集武夷山,用欣赏《印象·大红袍》来庆祝自己的节日,活动组织方福建省中国旅行社表示,因为“印象·大红袍”,他们将重新编排武夷旅游线。

  与此同时,厦门到武夷山的空中快线也开通,随之出台的还有种种优惠措施,到武夷山看《印象·大红袍》,将成为都市人周末很好的休闲方式。

  据了解,印象·大红袍试演成功之后,已经有多家旅行社与演出公司团购了大门票。据有关部门测算它将每年为武夷山至少增加5%以上的旅游人次,实现销售收入超过2.5亿元。而作为一种品牌发展战略,“印象·大红袍”边际效应还不仅止这些。

  “我们的导演团队是很务实的,”郑彬说,“就像有问王潮歌导演,是否有为大红袍做广告之嫌?她很痛快地承认,不是有这个嫌疑,这就是它的目的之一。”“我们总导演就是要大张旗鼓地大红袍,让全国乃至世界更多的人知道大红袍、了解大红袍。”

  作为全国唯一的以茶为主体的山水实景演出,显然“印象·大红袍”必将带来大红袍知名度的提升。因此有专家称,武夷岩茶的新热潮即将开始。

  在武夷山大红袍景区,游客有明显的增多。不少游客,就是在看了“印象·大红袍”之后,对武夷岩茶产生了浓厚的兴趣。到茶园走一走,看一看母树大红袍是什么样,已经成为很多游客在武夷山旅游的新选择。

  在晋商万里茶源头的下梅古镇,在九曲溪上游的茶厂,在这些与茶有关的景点,现在都能看到寻茶、问茶、买茶游客的身影。而到采茶、做茶的季节,这些景点还将为游客提供亲身体验的机会。

  “茶青的价格,茶的种植、生产、采摘、生产、加工到销售,各个环节都有很大比例地提升。”郑彬说,“从业人员扩大,茶青到精制茶、成品茶价格都有不同程度的上升。那么这个上涨是对整个P的提升,将起到积极的促进作用。”

  “以前武夷山旅游,只是游山玩水,现在还增加了品茶看戏。”武夷山市旅游局局长季和宾说,“‘印象·大红袍’用看得见、摸得着的方式将茶文化推介给了游客。”

  “武夷山的旅游业和茶产业这两大支柱产业,对武夷山市P增加值的贡献,应该超过50%。”郑彬说,“而茶产业和旅游业P的增加值,又有很大一部分来自文化项目的带动。”

  同时,郑彬为记者算了这样一笔账:P有一个乘数效应,即如果产值增加是1个亿的话,这块产值最终对P的贡献,应当是7到10亿。“这是国际的,因为你产生的这1个亿还会在当地重复地消费7到10次。”因此,郑彬指出,印象公司去年收入将近5000万,实际上与印象公司相关的旅行社、酒店、车队、旅游交通、导游各个利益链条创造的增加额,应该远远超过5000万。

  “这一年多来,得益于‘印象·大红袍’,武夷山茶农茶叶的销售量提高了三成,演出也为武夷山带来了更多的游客。现在,爬天游峰、游九曲溪、看‘印象·大红袍’,已逐渐成为游客到武夷山旅游的三个‘必选项’。”郑彬说,“印象·大红袍“让武夷山更红、更火,进一步提高武夷山的知名度,成为福建省文化旅游、文艺演出的示范项目和福建文化新的品牌。

  “未来再过5年或者10年,你再看这个印象·大红袍,它对武夷山茶产业和旅游业的影响,必将更加显著。让我们期待着‘后印象时代’的新茶旅产业时代的到来吧。”郑彬说。(冷竹 叶芳)

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